La compañía Google ha anunciado de forma oficial la suspensión de sus alianzas comerciales con dos agencias de publicidad chinas.

A pesar de que la compañía había conseguido renovar su licencia para operar finalmente en el país asiático tras meses de problemas y diferentes controversias, Google ha decidido suspenden definitivamente sus alianzas comerciales con Universal Internet Media y Xian Weihua Red, dos de las principales agencias de publicidad del país.

A principios de año, Google anunciaba el cese y funcionamiento de la versión de su buscador en China tras ser objetivo de diferentes ataques informáticos, que como consecuencia conllevó a la decisión de desviar su tráfico a la versión de su buscador en Hong Kong.

Los diferentes medios de comunicación y prensa del país asiático señalan que desde que comenzaron los problemas entre el Gobierno chino y Google, aumentó la preocupación entre los anunciantes que redujeron la publicidad en el buscador estadounidense.

Análisis y datos como los ofrecidos por la firma de investigación Analysys International, mostraron que la cuota del meracdo del buscador disminuyó hasta en un 24 por ciento durante el segundo trimestre de año.

De forma paralela, el buscador chino Baidu, principal competidor de Google en este país, anunciaba hace tan sólo una semana sus beneficios económicos que durante el segundo trimestre de 2010 superaron los 100 millones de euros, un 118% más que en el mismo periodo del pasado año, debido en gran parte a la pérdida de mercado del propio buscador de google.

informe de los resultados de Baidu también indica su crecimiento durante el segundo trimestre de año impulsado sobre todo por un aumento de un 25 por ciento interanual de sus ingresos publicitario

A partir de ahoa, la AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad) pasa a ser oficialmente la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP). Así, todas las actividades de la asociación se realizan ya bajo esta nueva denominación.

En su asamblea general ordinaria de 2009, celebrada en el mes de junio, los socios de la AEAP aprobaron un nuevo modelo de asociación. Con esta decisión el organismo daba un nuevo paso para adaptarse a la nueva realidad del mercado, en la que la comunicación cada día es más global e integrada, con una visión conjunta de los distintos elementos que forman parte de ella.

Este cambio, con el que también se invitaba a otras empresas y asociaciones a formar un ente conjunto, se refuerza ahora con la integración en la AEACP de las agencias miembro de AEMI (Asociación Española de Marketing Integrado), efectiva también desde hoy. Esta asociación, que agrupaba a las 30 agencias más importantes del sector del marketing, aprobó en Junta Directiva celebrada el 28 de enero su integración dentro de la AEACP. No obstante, el acercamiento entre las dos asociaciones se remonta al pasado año, cuando ya se comenzó a trabajar para darle forma a un proyecto conjunto.

Con esta integración, los nuevos miembros de la asociación quedan también representados en el Comité Ejecutivo de la AEACP. En concreto, serán Francisco Lillo, director general de Grupo Táumaco, y Álvaro Alés, director general de Arena 360º, hasta la fecha presidente y vicepresidente de AEMI respectivamente, quienes ocupen puestos de vocales en el órgano de representación de AEACP, que desde ahora cuenta con 15 miembros.

Las agencias procedentes de la AEMI constituirán además un grupo de agencias de marketing integrado para el estudio y defensa de los problemas específicos de su actividad, un grupo al que también podrán incorporarse otras agencias que, sin haber pertenecido a AEMI, se dediquen al mismo campo.

Con todas estas medidas, se espera que la asociación cuente con una mayor representatividad ante entidades públicas y privadas, con el fin de aunar esfuerzos en los asuntos y problemas que afectan por igual a todas las empresas del mundo de la comunicación. Del mismo modo, se espera aumentar los recursos para la realización de proyectos y que estos cuenten con una mayor representatividad y envergadura.