La eclosión de la publicidad online, ha facilitado una vía rápida a las empresas y marcas de adquirir una mayor notoriedad y visibilidad en los buscadores gracias a los ya tradicionales anuncios patrocinados.

A pesar de que esto puede considerarse una alternativa util, las estrategias de marketing en buscadores o “Search marketing” requiren de una mayor dedicación, esfuerzos y recursos.

Es evidente que las empresas que operan a través de internet buscan una fórmula para generar rápidos resultados, un proceso que puede acelerarse gracias a este tipo de anuncios. Sin embargo y a pesar de que este tipo de publicidad puede resultar eficaz dependiendo del tipo de oferta, servicio o producto, otros factores como el posicionamiento son de un valor realmente importante que no podemos dejar de lado.

En este sentido, algunos datos indican que alrededor del 70 por ciento de los internautas hace click en los resultados naturales de la primera página de los buscadores en comparación con los enlaces patrocinados.

Esto implica claramente que los resultados naturales son más confiables para los usuarios que los anuncios pagados, teniendo en cuenta además que nuestra visibilidad y posicionamiento dejarán de ser eficaces cuando dejemos de invertir en este tipo de publicidad si no contamos con una buena estrategia alternativa de posicionamiento.

La publicidad en buscadores puede resultar efectiva pero siempre dependeremos de una continua inversión que garantice al menos un mínimo retorno de tráfico o conversión. Sin embargo la fórmula más eficaz es compaginar ambas estrategias de forma inteligente.

Sin duda el posicionamiento en buscadores es una estrategia de marketing rentable, pero necesita de una planificación y unos objetivos claramente definidos. Con ellos podemos comenzar a trabajar los aspectos fundamentales que ayuden a adquirir cada vez una mayor visibilidad y una posición destacada en los resultados de búsqueda.

Sí, es cierto. Las estrategias SEO no son ninguna fórmula mágica que nos garantice rápidos resultados. Este es sin duda uno de los mitos más extendidos del “Search marketing” y quizás uno de los motivos que han generado mayor decepción entre muchos pequeños negocios y empresas.

El proceso de optimización y posicionamiento en buscadores requiere de un continuo trabajo, paciencia y seguimiento que bien aplicados darán el fruto esperado. Alcanzado los objetivos marcados entenderemos realmente el verdadero valor del posicionamiento y del esfuerzo aplicado.

Fuente: Puromarketing.com

Según la información remitida al registro mercantil, la compañía Google mantiene un crecimiento imparable en nuestro país, registrando en 2008 unos ingresos de 17,06 millones de euros, lo que supone un aumento del 46,79% respecto a las cifras del ejercicio anterior.

Los datos, disponibles en las últimas cuentas presentadas por la sociedad Google Spain SL, indican claramente una alta rentabilidad del negocio de Google en España gracias a su modelo publicitario del cual se deducen el 98,77% por ciento de sus ingresos.

A pesar de estos datos y según fuentes del sector, la cifra real de ingresos de la compañía en España podría ser significativamente superior debido a los diferentes procesos comerciales que podrían ser gestionados desde otras filiales internacionales, en parte, debido a que su sistema publicitario puede gestionar los clicks efectivos a través de servidores de otros países.

Según el Interactive Advertising Bureau, Google sigue manteniedo un liderazgo incuestionable, llegando a absorber el 93,3% de las visitas a los buscadores en España, lo que a nivel global ha permitido generar durante el pasado año 356 millones de euros a través de su sistema de publicidad y anuncios patrocinados.

Algunas tendencias de calado internacional que marcarán la evolución de los medios de comunicación durante el año 2010, según ha publicado el periodista especializado Dirk Mantheys en Meedia.

1. Los contenidos de pago decepcionarán a muchos. La idea de que los contenidos dejarán de ser gratuitos en internet, probablemente funcionará solo para algunos medios muy establecidos o especializados, como Financial Times, Wall Street Journal o The New York Times. Pero frente a la gran masa de público, este modelo de negocio tiene pocas opciones.
2. Los productos de marca se pasan en bloque a la red. En 2010 se puede confiar en que la economía publicitaria comenzará a recuperarse. Pero el gran ganador será internet: las marcas están pasando su dinero del offline al online, se dice en Madison Avenue. El formato que más éxito tendrá será el de los anuncios en vídeo; cada vez se verán más spots concebidos especialmente para internet y con posibilidades de interacción.
3. La gran tendencia: internet móvil. En pocos años, habrá más personas accediendo a internet desde el móvil que desde los ordenadores. La tendencia se ve favorecida por los lanzamientos y esfuerzos de fabricantes como Apple, Google y Amazon; además las tarifas de navegación desde el móvil van descendiendo lentamente. Por otra parte, la publicidad móvil es cada vez más interesante e innovadora y permite llegar al target en el momento y el lugar adecuados. El único obstáculo: las ganas del receptor.
4. El iPhone será el smartphone por excelencia. A pesar de los esfuerzos de Google, que en enero lanzará su móvil Nexus One, Apple está avanzando posiciones gracias a su mercado de aplicaciones e incluso se acerca a Blackberry en cuota de mercado en Estados Unidos (30% frente al 40% de Blackberry). El perdedor de esta guerra será Nokia, al menos en Estados Unidos, aunque hoy en día es líder global del mercado con una cuota del 37%.
5. La muerte de lo impreso se prolonga a 2010. Durante 2009 han desaparecido unos 400 medios impresos, algunos con tiradas bastante elevadas. Hasta medios tan establecidos como The New York Times o Los Ángeles Times han tenido problemas y algunas ciudades en Estados Unidos ya no tienen periódico local. En otros mercados, la cosa no ha ido tan mal, pero no dejan de oírse cantos de cisne en un sector que más que nunca necesita encontrar el modo de renovarse o morir.
6. Las editoriales se concentran en productos internet Orly. Ya apenas hay grandes lanzamientos de medios impresos; la nueva aventura emprendedora tiene lugar en el territorio digital. Una palabra clave es internet Orly, referida a medios con estructura de medios impresos pero con formato exclusivamente electrónico. Los nuevos medios que surjan tendrán que ocupar nichos de mercado vacíos hasta el momento, en lugar de copiar modelos de éxito.
7. Se imponen los dispositivos electrónicos de lectura. Aunque ya existen diversos modelos en el mercado, los ebooks o libros electrónicos aun no se imponen: el precio de venta suele ser demasiado elevado como para que se popularice este dispositivo. Pero en abril, Apple lanzará su propio libro electrónico, y muchas editoriales estadounidenses se han aliado para crear una especie de kiosco electrónico con productos para estos dispositivos.
8. Arrecia la resistencia a Google. Mientras los medios no dejan de ver empeorar sus cifras, Google no deja de crecer y de presentar novedades y de arrinconar a las empresas con su dominio del mercado.
9. La búsqueda en tiempo real quedará en nada. Los buscadores están invirtiendo sumas importantes para tener acceso a la información que se publica en servicios como Twitter, Facebook o YouTube. Pero el público general no anda a la búsqueda de la más ultimísima novedad y aprecia poco estas opciones. Los buscadores no deben ofrecer más y más información, sino información cada vez mejor y más ajustada a lo que se busca.
10. Se oirá hablar de Foursquare. Aunque aun no se haya oído hablar de él, posiblemente en los próximos meses se empezará a saber qué es. Se trata de una plataforma de redes sociales basada en la localización geográfica. El lema de Foursquare es Check in. Find your friends. Unlock your city (Entra, encuentra a tus amigos, abre tu ciudad). Los usuarios pueden conocer a gente de una localidad desde el móvil y recibir consejos sobre buenos locales o establecimientos que visitar. Se trata de un nuevo Twitter para la generación iPhone.

“El gran descubrimiento de Google fue incursionar en los enlaces patrocinados”, asegura Óscar Alonso, de T2 Admedia, explicando que este es el secreto de su éxito aunque ni siquiera fue un invento de la empresa y el buscador terminó pagando 400 millones de dólares a su creador. Dentro de MARKO 10, Alonso dio las siguientes claves:

1. Analítica web, saber que hacen los usuarios, de donde proceden las ventas para establecer una estrategia clara
2. Conocer todas las posibilidades del SEM y del marketing digital más allá de Google, que es un canal más dentro de la publicidad donde no hay que demonizar a ninguna empresa.
3. Con palabras genéricas se consumen mucho prepuesto pero se segmenta poco por lo que hay que manejar el concepto de concordancia, tanto positiva, como negativa, para no aparecer en contextos que puedan afectar a la marca.
4. Uso de las branding page más allá de las páginas corporativas, lo que supone crear un portal especial para vender más allá de otros escaparates de la empresa
5. Saber qué hace la competencia, rentabilizar el proceso
6. Automatizar los procesos, por ejemplo reflejar las bajadas de precio en las creatividades de los anunciantes en los buscadores
7. Tener como referencia a Google web site optimizar, Bing Advertaising u Site Explorer de Yahoo
8. De cara a los anunciantes hay que plantear todo tipo de estrategias, SEM, SEO