Durante el desarrollo del seminario “Experiencias en investigación en marketing y gestión” impartido en la Universidad de Jaén, dentro del marco del Máster de Marketing y Comportamiento del Consumidor, se han abordado diferentes aspectos relacionados con el actual estado de los mercados y la importancia de las estrategias y acciones para afrontar la crisis. El reconocido doctor [...]
No solo la crisis ha afectado a las marcas este año. También los errores de gestión y de comunicación que han cometido algunas grandes enseñas han provocado que el valor de marcas de referencia haya disminuido. Porsche, Escada, Citi, Deutsche Bank… empresas de larga tradición han visto como su imagen y su valor se erosionaba [...]
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