Android ha superado a iOS como el sistema operativo más extendido en los smartphones recién adquiridos, pero cuando hablamos de navegar en Internet a través de móviles, los clientes de Apple llevan la delantera. Más de la mitad de todos los usuarios de Internet móvil utiliza un iPad o iPhone, según estudio de internetworld.de

La cuota de mercado de navegación en internet de los dispositivos de Apple estaba en diciembre de 2011 en torno al 52% según un estudio de NetMarketShare. En segundo lugar está Java ME con 21,27% del mercado y Android ocupa el tercer puesto con un 16% de los usuarios. El sistema operativo de Apple lleva la delantera desde Febrero de 2011. En octubre de 2011 iOS consiguió subir hasta el 61,5% de la cuota de mercado para volver a bajar a finales de Diciembre.

El sistema operativo de Google, Android, se afianza respecto a Apple y en el tercer trimestre de 2011 estaba instalado en más de la mitad de los smartphones de nueva compra. Según la consultora Gartner, se vendieron entre Julio y Septiembre más de 60 millones de smartphones con Android, lo que supone una cuota del 52,5 %. En segundo lugar están los móviles Symbian con 16,9% de la cuota y en tercer lugar iOS de Apple con 15%. Microsoft ocupa el sexto lugar con 1,5%.

Según informe de Pew, el 51% de los consumidores acuden a Internet cuando necesitan información sobre negocios cercanos. Los buscadores, según este estudio, son el medio más popular siendo utilizados por el 38% de los usuarios, junto con los sitios web especializados (17%). Las redes sociales sólo cuentan con un 3% de personas que la utilizan como sitio de inicio de una búsqueda.

Cuando los usuarios buscan información sobre una empresa específica, la búsqueda de su nombre y ubicación en Google es visto como el método más directo, por lo que es aconsejable que las empresas apliquen SEO hasta en sus nombres corporativos. Pero también hay que tener en cuenta que en las búsquedas también aparecen fuentes de noticias y otras páginas que contengan información sobre la empresa, por lo que es necesario asegurase de estar presente en varios canales.

Las plataformas de siempre, como la televisión o la prensa escrita, siguen siendo importantes. Sin embargo, los consumidores tienden a recurrir a la Web por la efectividad de encontrar información específica. Por otra parte, el 23% de los encuestados afirmó que se deciden por el boca a boca y por opiniones de amigos y compañeros.

Pew encontró que el 55% de los adultos que buscan información sobre restaurantes, bares y discotecas, suelen ser mujeres, habitantes de esa ciudad y usuarios principiantes de la tecnología. Al mismo tiempo, aquellos que buscan información sobre otros negocios, abarcan los dos géneros.

A medida que más consumidores inician sus investigaciones en la Web, cada vez es más imprescindible que las empresas centren sus esfuerzos de marketing en llegar a ellos. El uso informativo de las noticias como parte de la comercialización de contenido, centrado en aportar información de calidad, puede ayudar a una empresa a incrementar su atractivo online y a ubicarse mejor en los buscadores sin tener que ser excesivamente promocionales.

La mejor manera de llegar a nuestro público objetivo es producir contenido atractivo, en diferentes formatos como pueden ser artículos, mensajes sociales, vídeos y podcasts, entre otros.

Se prevé que en 2014, 90 millones de estadounidenses utilizarán un “tablet”. Ha sido el iPad el que ha impulsado un rápido aumento en la compra y en el uso de estos nuevos dispositivos. EMarketer estima que a final de año, serán 33,7 millones de estadounidenses los que utilicen un dispositivo de tableta al menos una vez al mes, esto significaría un aumento de un 158,6% respecto al año pasado, cuando se empezó a comercializar con los primeros iPad.

El crecimiento disminuirá a dos dígitos a partir de 2012, sin embargo el número de usuarios aumentará a cerca de 90 millones, o al 35,6% del total de usuarios de Internet para el año 2014. El número de usuarios del iPad de Estados Unidos es más del doble entre este año y el 2014, de 28 millones a 60,8 millones. Para 2014 los usuarios de iPad todavía representarán el 68% de la audiencia general de tabletas en Estados Unidos.

Actualmente las mujeres suponen poco menos de la mitad de los usuarios, pero la disparidad en el uso de tabletas entre los sexos seguirá reduciéndose. EMarketer estima que este año, el 31,5% de sus usuarios son de edades comprendidas entre los 18 a 34 años, mientras que el 55,5% tienen 35 años o más. Para el año 2014, los usuarios de 18 a 34 años aumentarán a un 34,8%, mientras que los usuarios de 35 años serán un 49,3% del total.

Internet superará a los periódicos españoles como segundo soporte publicitario a final de este año.

La inversión en medios digitales en España ascendió a 431,95 millones de euros durante el primer semestre de 2011, lo que implica un aumento del 14,4% si lo comparamos con el mismo período del año anterior, según estudio realizado por la asociación IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) y la consultora PwC.

Las cifras reflejan cómo Internet se consolida como el tercer soporte publicitario en España por volumen de inversión, con un 13,9% del total, tan sólo precedido de la televisión (43,9%) y los diarios impresos (16,8%). En conjunto, la inversión en los medios convencionales ha bajado un 4,8% el primer semestre de 2011. “Internet goza de una excelente salud y se presenta como el único medio que crece”, sostiene el presidente de IAB Spain, Javier Navarro. En un año, la inversión en publicidad online en España ha crecido 2,6 puntos (del 13% al 15,6%), y se sitúa a sólo 1,2 décimas de la prensa escrita. Los expertos auguran que a final de año, internet superará a los diarios y se consagrará como segundo soporte publicitario en España.

“En este entorno podemos asegurar que el presente de la comunicación de las marcas ya es contundentemente digital“, concluye el director general de IAB Spain, Antonio Traugott. Es significativo, por ejemplo, cómo ha aumentado la publicidad en vídeo in stream, donde la inversión ha crecido un 60% (ocho millones de euros de enero a junio de este año).

En comparación con otros países, las cifras de España se encuentran en la media europea, donde entre 2009 y 2010 la inversión publicitaria en internet supuso el 15,4% del total. Con todo, quedalejos de los países más avanzados, donde la red acapara hasta el 28% de la inversión, y también de los más atrasados en esta materia, como Grecia, donde no llega al 5%.

Sin embargo, las previsiones de cara al segundo semestre del año no son tan buenas. España podría cerrar 2011 con un aumento del 10% en los gastos de publicidad online, lo que supondría una inversión próxima a los mil millones de euros.

La facilidad para conectarnos a Internet en cualquier lugar y momento hace que dependamos cada vez más de nuestros smartphones, tablets, netbooks, etc. cuando estamos de viaje.

¿Qué haríamos si nos perdemos en plenas vacaciones? Seguro que recurriríamos a Internet para solucionar el problema. Y es que según encuesta realizada, más de la mitad de los usuarios españoles de internet averiguan cómo estar conectados a la web en sus viajes, siendo esto incluso lo que les hacer decidirse entre un destino u otro.

La estadística de tiempo empleado dentro de la red oscila entre una y tres horas para un 50% de los intenautas, entre tres y cinco horas para un 25%, más de cinco horas para un 16% y tan sólo una hora para el 10% de los mismos. Incluso 4 de cada 10 usuarios admiten haber dejado alguna vez una actividad de ocio por estar conectado a Internet.

Respecto a las horas preferidas para acceder a la red, los internautas se reparten, el 31% normalmente navega por la mañana, mientras que el 38% prefieren hacerlo por la tarde y el 31% restante escoge la noche para conectarse a internet.

En resumen, esto demuestra la dependencia cada vez mayor a la red y su gran utilidad como herramienta de ayuda incluso en vacaciones, lo que la convierte en el medio ideal de promoción de cualquier negocio.

El reparto de la tarta publicitaria está cambiando de orden. La televisión seguirá siendo la favorita, pero el segundo puesto está ahora muy disputado. En dos años, internet desplazará “con seguridad” a los diarios, según indicó ayer el presidente de Interactive Advertising Bureau (IAB) en España, Javier Navarro.
En sus previsiones, IAB contempla que la inversión publicitaria en internet habrá crecido a finales de año por encima del 10%. Esto supondría al negocio digital más de 700 millones de euros. En el primer semestre, los ingresos por publicidad multimedia se incrementaron en torno al 14-16%, mientras que el marketing de buscadores se embolsó un 20% más.
Navarro, director general de Havas Digital en la península ibérica, estrenó la presidencia en IAB Spain a finales de junio. El experto resumió ayer la situación general del sector y explicó algunas de las metas planteadas desde la asociación.
Por un lado, el sentir del gremio aboga por mejorar las relaciones con los anunciantes. En especial, respecto al tiempo para elaborar los encargos. Los profesionales coinciden en que una dedicación más profunda permitiría encontrar soluciones más adecuadas a cada circunstancia. También se insiste en reducir el precio del ADSL y mejorar la calidad del servicio, con lo que las campañas tendrían una mayor penetración.
Desde IAB se ha propuesto, además, potenciar los esfuerzos dedicados a investigación y formación sobre la red de redes. Así, los informes publicados por la asociación se han incrementado considerablemente, y se prevé que el número de másteres y cursos especializados aumente conforme a la complejidad y la mutabilidad del medio.
Por otro lado, se contempla la necesidad de impulsar un modelo unificado de medición de audiencias online. IAB, en colaboración con la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), pretende crear una mesa de contratación y convocar un concurso para adjudicar ese sistema en España.
Otra de las principales preocupaciones es la postura de la Comisión Europea frente a la privacidad en internet. Los asociados a IAB son contrarios a la supresión de las cookies de los navegadores. Aseguran que estas aplicaciones para el seguimiento no guardan datos personales de los usuarios, como se está sosteniendo.

Un relevo previsible
El último resumen anual de Infoadex adelantaba ya los cambios en la distribución del pastel publicitario en España. En 2009 internet fue el único de los medios convencionales cuya inversión creció, un 4,9%. El resto de soportes registró un descenso superior al 20%. Entonces, la publicidad online se embolsó 654 millones e internet se situó como el tercer soporte publicitario, copando un 11,6% del total.

Por su parte, la televisión abarcó el 42,1% y cosechó una recaudación de 2.368 millones de euros. La caída fue del 23,2% respecto al año anterior, casi 300 millones de euros menos.

El segundo mayor segmento, la prensa diaria, representó un 20,9% de la tarta, es decir, 1.174 millones de euros ingresados en publicidad. Las pérdidas ese año supusieron un 22,1%, más de 320 millones.

En cuarto lugar, la radio ocupó un segmento del 9,6%. Por detrás se encontraban las revistas, con un 7,1%, al igual que el medio exterior. Los dominicales se situaron en 1,2% y, en último lugar, el cine arañó un exiguo 0,3%.

Fuente: Cincodias.com

Algunas tendencias de calado internacional que marcarán la evolución de los medios de comunicación durante el año 2010, según ha publicado el periodista especializado Dirk Mantheys en Meedia.

1. Los contenidos de pago decepcionarán a muchos. La idea de que los contenidos dejarán de ser gratuitos en internet, probablemente funcionará solo para algunos medios muy establecidos o especializados, como Financial Times, Wall Street Journal o The New York Times. Pero frente a la gran masa de público, este modelo de negocio tiene pocas opciones.
2. Los productos de marca se pasan en bloque a la red. En 2010 se puede confiar en que la economía publicitaria comenzará a recuperarse. Pero el gran ganador será internet: las marcas están pasando su dinero del offline al online, se dice en Madison Avenue. El formato que más éxito tendrá será el de los anuncios en vídeo; cada vez se verán más spots concebidos especialmente para internet y con posibilidades de interacción.
3. La gran tendencia: internet móvil. En pocos años, habrá más personas accediendo a internet desde el móvil que desde los ordenadores. La tendencia se ve favorecida por los lanzamientos y esfuerzos de fabricantes como Apple, Google y Amazon; además las tarifas de navegación desde el móvil van descendiendo lentamente. Por otra parte, la publicidad móvil es cada vez más interesante e innovadora y permite llegar al target en el momento y el lugar adecuados. El único obstáculo: las ganas del receptor.
4. El iPhone será el smartphone por excelencia. A pesar de los esfuerzos de Google, que en enero lanzará su móvil Nexus One, Apple está avanzando posiciones gracias a su mercado de aplicaciones e incluso se acerca a Blackberry en cuota de mercado en Estados Unidos (30% frente al 40% de Blackberry). El perdedor de esta guerra será Nokia, al menos en Estados Unidos, aunque hoy en día es líder global del mercado con una cuota del 37%.
5. La muerte de lo impreso se prolonga a 2010. Durante 2009 han desaparecido unos 400 medios impresos, algunos con tiradas bastante elevadas. Hasta medios tan establecidos como The New York Times o Los Ángeles Times han tenido problemas y algunas ciudades en Estados Unidos ya no tienen periódico local. En otros mercados, la cosa no ha ido tan mal, pero no dejan de oírse cantos de cisne en un sector que más que nunca necesita encontrar el modo de renovarse o morir.
6. Las editoriales se concentran en productos internet Orly. Ya apenas hay grandes lanzamientos de medios impresos; la nueva aventura emprendedora tiene lugar en el territorio digital. Una palabra clave es internet Orly, referida a medios con estructura de medios impresos pero con formato exclusivamente electrónico. Los nuevos medios que surjan tendrán que ocupar nichos de mercado vacíos hasta el momento, en lugar de copiar modelos de éxito.
7. Se imponen los dispositivos electrónicos de lectura. Aunque ya existen diversos modelos en el mercado, los ebooks o libros electrónicos aun no se imponen: el precio de venta suele ser demasiado elevado como para que se popularice este dispositivo. Pero en abril, Apple lanzará su propio libro electrónico, y muchas editoriales estadounidenses se han aliado para crear una especie de kiosco electrónico con productos para estos dispositivos.
8. Arrecia la resistencia a Google. Mientras los medios no dejan de ver empeorar sus cifras, Google no deja de crecer y de presentar novedades y de arrinconar a las empresas con su dominio del mercado.
9. La búsqueda en tiempo real quedará en nada. Los buscadores están invirtiendo sumas importantes para tener acceso a la información que se publica en servicios como Twitter, Facebook o YouTube. Pero el público general no anda a la búsqueda de la más ultimísima novedad y aprecia poco estas opciones. Los buscadores no deben ofrecer más y más información, sino información cada vez mejor y más ajustada a lo que se busca.
10. Se oirá hablar de Foursquare. Aunque aun no se haya oído hablar de él, posiblemente en los próximos meses se empezará a saber qué es. Se trata de una plataforma de redes sociales basada en la localización geográfica. El lema de Foursquare es Check in. Find your friends. Unlock your city (Entra, encuentra a tus amigos, abre tu ciudad). Los usuarios pueden conocer a gente de una localidad desde el móvil y recibir consejos sobre buenos locales o establecimientos que visitar. Se trata de un nuevo Twitter para la generación iPhone.

La publicidad a través de internet ha experimentado en 2008 un crecimiento del 26,5%, sin embargo, el sector se enfrenta a algunos problemas: bajada del coste unitario, fragmentación de las audiencias, superpoblación de medios y las dificultades que estos atraviesan, cómo hacer tangible la rentabilidad del medio online, medición de audiencias, estandarización de las medidas en publicidad online.

Todas estas cuestiones y el análisis de la nueva estructura de las agencias de publicidad y las capacidades que deben tener los nuevos profesionales del sector fueron los temas de debate de la mesa redonda “Claros y oscuros de la publicidad online para 2009″ de FICOD 09. En ella participaron Joshua Novick (consejero delegado de Antevenio), Gustavo Nuñez (director general de Nielsen Online), Salvador Carrillo (presidente de Mobile Marketing Association Spain), Juanjo Amorín (director general de Medioson), Jaime del Toro (director comercial de internet de Unidad Editorial y presidente del IAB Spain), Arturo Marín (director gerente de As.com), Javier Navarro (vicepresidente de IAB Spain) y Julio Alonso (fundador de Weblog SL.). Todos ellos moderados por José Domingo Gómez Castallo, director general Autocontrol.

Internet es un soporte que tiene más “claros” que oscuros”. Para Joshua Novick, “todo es positivo. Podemos hacer cosas que hasta ahora no podíamos hacer y eso convierte a la red en una seria competidora de la televisión, sobretodo porque también puede crear emociones”. Gustavo Núñez añadió que “internet es el único medio en el que puedes hacer que la publicidad no se vea con malos ojos por su capacidad de segmentación y porque puede ser muy atractiva”.

A pesar de que internet es el único medio que crece, “a internet no se le está dando el valor que tiene para generar marca”. Es lo que piensa Arturo Marín, apoyado por Alonso. “Es importante que midamos el efecto en branding, el recuerdo de marca, etc y no sólo los clics”, señaló Alonso. Este problema con las mediciones también lo señaló Gustavo Núñez. “Las mediciones no se corresponden con la realidad, y es lo que le pasa al CPM, y devalúa el verdadero valor de internet. Las mediciones están basadas en esquemas mentales antiguos que hay q revisar”.

Más allá de la medición, la publicidad online se enfrenta a otros retos. Para Alonso, “lo que tenemos que conseguir es que los usuarios, si tienen la opción de ver los contenidos con o sin publicidad, elijan con publicidad”. Otro de ellos es la integración, según señaló Jaime Navarro, mientras que para Juanjo Amorín, el reto está en convencer que se invierta en innovación. España, además, se enfrenta a retos distintos. Para Novick, el problema en España “es que no hay la costumbre de comprar online, por lo que no hay anunciantes de e-commerce, que son los principales anunciantes online en países como Alemania o EEUU. Así que lo que hay que cambiar son los hábitos de compra.”

El futuro para este soporte, es por tanto, tan abierto como incierto. Se mirará más al internet en el móvil, siendo las principales tendencias la geolocalización y las aplicaciones como soporte publicitario, según señaló Salvador Carrillo. Y la falta de confianza de los consumidores en la publicidad hará que otra tendencia vaya dirigida a una publicidad más en forma de relaciones entre los propios consumidores, según explicó Nuñez.

Jaime de Toro cree que el próximo año se empezará a ver una mejora en la inversión publicitaria, e internet será el primer medio en notarlo. El mismo optimismo mostró Navarro, asegurando que la publicidad en general seguirá sufriendo pero internet seguirá creciendo.

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Fuente: MarketingDirecto.com