Los medios tradicionales seguirán perdiendo peso frente a internet. Es al menos lo que puede concluirse después de ver cómo incluso grandes anunciantes como Pepsi abandona uno de los eventos publicitarios por excelencia en televisión, la Superbowl, para invertir ese dinero en internet.

También las cifras hablan por sí mismas. Susan Wojcicki, vicepresidenta de políticas públicas y comunicación de Google, comunicó a sus accionistas que durante 2009 se invirtieron alrededor de 17.000 millones de dólares en publicidad display (imagen, rich media y vídeo) en todo el mundo. Wojcicki cree que si los hábitos de consumo de contenido siguen la tendencia actual, esta cifra se incrementará notablemente.

A pesar del optimismo, la directiva de Google reconoce que muchos anunciantes aún no han dado el paso de cambiar de lo tradicional al online. “En EEUU, la media de la población pasa 12 horas a la semana en internet, lo que representa el 32% del consumo de medios. Sin embargo, la publicidad online sólo representa el 13,6% de la inversión publicitaria en el país”.

Pero internet no estará solo en la lucha por llevarse el presupuesto televisivo. Los móviles podrían ser también protagonistas este año. Según las predicciones de ABI Research, en 2010 se invertirán aproximadamente unos 11.500 millones de dólares en marketing móvil, comparados con los 7.500 millones que se cree se han invertido en 2009. Y es que las opciones se han multiplicado. Ahora no sólo se cuenta con mensajes de texto, sino también con aplicaciones, buscadores, banners, vídeos, etc.

El Círculo de Bellas Artes se ha transformado en un auténtico rockódromo para albergar el mejor concierto de rock de los últimos tiempos: la actuación de la IAB Street Band, el grupo musical del sector interactivo. Una cita, la de hoy y mañana en el que se mostrarán en vivo y en directo las últimas tendencias del mercado de la publicidad en medios digitales. Es la última edición del Inspirational Live.

El festival, se ha convertido ya en la cita de referencia del mercado del marketing digital el punto de encuentro no solo para los profesionales del sector de la publicidad digital, sino también para anunciantes, estudiantes y todo aquél que desee estar al tanto de las iniciativas más actuales relacionadas con el marketing interactivo.

Por esta nueva edición del Inspirational Live, dirigido en esta ocasión por Roberto Campo, Director General de Ventas de Yahoo! España podremos asistir a ponencias de la talla de Blake Chandlee, vicepresidente de Ventas EMEA de Facebook; Eleonore Ogrinz, Media & Communications Leader de Procter&Gamble Europa; Chris Dobson, vicepresidente de BBC Global Advertising; Jonathan Oliver, Brand Chief Strategist de Microsoft; Almudena Román, directora de Marketing de ING Direct; Leopoldo Abadía, profesor del IESE Business School y autor de ‘La crisis Ninja’; Richard Carlaw, director de Servicios al Cliente de la agencia Frame Digital y una mesa redonda de Música Online con Spotify, Los40.com y Universal Music componen los contenidos principales que se podrán ver en el teatro del Círculo de Bellas Artes.

Pero también contará con mesas redondas con representantes de agencias, anunciantes y medios: Grupo M, Carat, Tuenti, Habbo, Antena3, La Sexta, Mobext, Caja Madrid, Vocento o Bubok son solo algunos de los asistentes al concierto.  Un entorno en el que se celebrarán a la vez diferentes Whorkshops  sobre medios sociales, advergaming o medición online.

Y como broche de oro, la entrega de los Premios Inspirational, que reconocen a los siete mejores proyectos interactivos del año y la actuación de la IAB Street Band, el grupo musical del sector interactivo integrado por Sophie Maras (CP Proximity) -voz-, Gonzalo Valle (Dseis) -voz-, Manuel Antón (Vocento) -bajo-, Frederic Lamoulie (AOL) -guitarra-, Rodrigo Pineda (Telefónica) -guitarra- y Jaime de Toro (Unidad Editorial) -batería. ¡Se lo piensan perder!