La recuperación del mercado de la publicidad online vuelve a ganar enteros según los datos del nuevo informe del IAB (asociación norteamericana de la publicidad), donde se refleja una recuperación de la publicidad en el medio internet tras los tres trimestres de caídas respecto a los datos del año 2008.

Durante el pasado año 2009 la inversión en el sector de la publicidad online en Estados Unidos alcanzó los 22.700 millones dólares, lo que supuso un descenso del 3,4 por ciento respecto a los ingresos generados durante del ejercicio anterior a pesar del aumento del 13,8 por ciento experimentado durante el último trimestre de 2009.

A pesar de los datos reportados durante los 3 primeros trimestres de año, las últimas cifras y el incremento experimentado durante el último trimestre de año, parecen indicar una recuperación de la inversión que apunta a mantener su crecimiento durante el presente año 2010.

En cuanto a los formatos vinculados al medio internet,  la inversión publicitaria en buscadores sigue liderando el mercado, representando un 47% de los ingresos generados ($ 2.9 billones), superando incluso los datos reportados en 2008.

Los anuncios tradicionales como los Banners y la publicidad gráfica, siguen manteniendo y experimentando un importante ritmo de crecimiento, representando así un 35% de los ingresos generados durante el 2009, lo que supone un 3% más que durante el año 2008.

La publicidad en formato video, considerado un componente más de la publicidad gráfica,  ha experimento el mayor aumento en este periodo, creciendo hasta un 38 por ciento desde el 2008 al 2009.

Randall Rothenberg, presidente y CEO del IAB, opina en este sentido que

“Internet y los medios digitales son un componente esencial para las campañas exitosas de publicidad y marketing, donde los consumidores cada día invierten más y gran parte de su tiempo”

Destacar en relación a ello, que el medio Internet en EE.UU es ya el tercer medio publicitario superando a otros medios como la televisión por cable y la radio.

Este estudio es sin duda una importante referencia para conocer en profundidad los detalles del mercado publicitario actual, permitiendo así a los anunciantes mejorar y adaptar sus estrategias con el objetivo de maximizar los resultados.

Sin duda, lo más destacado del informe, es el crecimiento continuado del medio internet como canal publicitario que ha sabido mantenerse estable durante la recesión y que seguirá creciendo de forma regular en toda Europa durante los próximos años.

Los diferentes sondeos y encuestas desarrolladas para la elaboración de este estudio indican claramente que la publicidad online se ha convertido en un recurso esencial para el 86% de los encuestados.

Los datos indican que para el próximo año, las marcas y anunciantes incrementarán hasta un 7.6% su inversión en publicidad online pudiendo alcanzar el 15% para el año 2011. Un crecimiento esperado para el 94% de los encuestados.

De igual forma el marketing directo y el correo electrónico siguen incrementado su popularidad.  El 61% de los encuestados invierten cada vez más en esta forma de publicidad online a lo que sumar un ligero aumento del behavioral targeting o técnicas de segmentación en base al comportamiento o navegación de los usuarios.

La publicidad y el marketing móvil siguen empujando para consolidarse como un canal publicitario que para la gran mayoría de los encuestados (97%) experimentará un notable crecimiento durante el próximo año 2010 y 2011.
Marketers’ Internet Ad Barometer 2009
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Fuente: Puromarketing.com