El movimiento hippy de los años 60 se vendió como algo antimaterialista. Sin embargo, la contracultura se utilizó para asentar las bases del consumismo moderno. Ambas compartían un rechazo a los valores y el inmovilismo que caracterizaron los 50 en Estados Unidos.

Como señala el periodista americano Thomas Frank, la contracultura sirvió a los empresarios visionarios como una manera de proyectar los nuevos principios de la empresa, y vieron en ella la encarnación de unas actitudes que reflejaban las suyas.

En medio de este panorama de gustos asentados, la contracultura estaba preparando a los jóvenes para rebelarse contra todo aquello que habían estado consumiendo hasta entonces, así como para recibir una serie ilimitada de nuevos productos. Y la publicidad fue la manera de conseguirlo.

El “revolucionario” Volskwagen
El Escarabajo se considera el vehículo hippy por excelencia. Sin embargo, su imagen en los Estados Unidos de los 50 distaba mucho de ser contracultural. La mayoría de los estadounidenses veían a la marca alemana de coches como un símbolo nazi. Al fin y al cabo, Adolf Hitler había contribuido a su diseño.

Irónicamente fue DDB, una agencia de publicidad propiedad de un judío, la encargada de dar una nueva imagen renovada e inconformista a una marca que hasta finales de los 50 causaba rechazo. Su estrategia fue dirigir sus anuncios como una peculiar antítesis de los coches salidos de las fábricas de Detroit,los preferidos en décadas anteriores.

El Volksvagen se vendió como un vehículo de sólido chasis, fácil de reparar y fiable que se oponía a la imagen de las marcas americanas que presentaban sus coches como productos llenos de gadgets que simbolizaban el prestigio social.

Todo ello, envuelto en una presunta honestidad que no vacilaba en calificar al popular al modelo Sedan como “feo” y a la popular camioneta de la marca como “un monstruo que se parece a una caja de zapatos”. El resultado fue un éxito entre los seguidores de la contracultura.

La guerra de las colas
Todo el mundo sabe de la competencia entre Coca-cola y Pepsi por liderar el mercado de los refrescos de cola. A principios de los 70, Coca-cola era líder de mercado y era casi un símbolo de los Estados Unidos. Pepsi le seguía a mucha distancia. Fue entonces cuando la marca decidió dar un giro a sus campañas, que comenzarían a resaltar un valor esencial en la contracultura de los 70: la juventud.

A través de la llamada Generación Pepsi, la marca de refrescos mostró a apuestos jóvenes que bebían Pepsi mientras se lo pasaban bien. La imagen contrastaba con el carácter más inmovilista y antiguo de Coca-Cola. El resultado fue un aumento de las ventas.

Las empresas y la publicidad también se sirvieron de la contracultura para cambiar un elemento que parecía inalterable: la indumentaria masculina. Se podría decir que el vestido de los hombres experimentó una revolución. Los hombres abandonaron los tonos sombríos y la ropa seria de los 50 para seguir en cierta manera la moda de los jóvenes rebeldes y la estética del rock & roll de los 70.

De paso, reactivarían la industria textil masculina que, hasta entonces, no se había mostrado tan dinámica como la femenina. Desde ese momento, los hombres también comenzarían a preocuparse por las tendencias de la moda.

Como se puede observar, lejos de contribuir a la desaparición del capitalismo al que pretendían enfrentarse, la contracultura fomentó el nacimiento del consumismo moderno. La paradoja estaba servida.

Las fotos de celebridades y modelos en publicidades de moda y revistas son pulidas rutinariamente mediante herramientas digitales. El retoque puede ser leve, con colores más brillantes, pelo suelto puesto en su lugar, mejora de la piel… o puede ser drástico, como adelgazar 5 o 10 kilos, tener piernas interminables y hacer desaparecer todas las arrugas e imperfecciones. Para conseguirlo, la varita mágica de los retocadores de fotos: Adobe Photoshop.

“Uno arregla una cosa, luego otra y muy pronto termina frente a Barbie”, dice Henry Farid, profesor de sistemas y experto forense digital en Dartmouth. Y ése es el problema, dicen legisladoras feministas en Francia, Gran Bretaña y Noruega, y quieren que se indique cuándo las fotos son alteradas digitalmente. En junio, la Asociación de Medicina Norteamericana adoptó una política en cuanto a las imágenes de cuerpos y la publicidad que animó a publicistas y otros a “desalentar la alteración de fotos cuanto que podrían promover expectativas no realistas de una imagen apropiada del cuerpo”.

Varios estudios han probado que las imágenes altamente idealizadas y digitalmente editadas en publicidad y revistas de moda contribuyen a desórdenes alimentarios y ansiedad sobre clases de cuerpo, especialmente entre mujeres jóvenes.

Ya existe una tendencia hacia la restricción del Photoshop. Las encuestas realizadas a cerca de publicaciones femeninas muestran que sus lectoras quieren que las celebridades “se vean espectaculares, pero reales”.

A continuación os mostramos algunos ejemplos que nos hemos encontrado en la web de usos excesivos del Photoshop. Fotógrafos, marcas y periodistas, deberían cuidar más el retoque para evitar imágenes como las que os ofrecemos.

Internet superará a los periódicos españoles como segundo soporte publicitario a final de este año.

La inversión en medios digitales en España ascendió a 431,95 millones de euros durante el primer semestre de 2011, lo que implica un aumento del 14,4% si lo comparamos con el mismo período del año anterior, según estudio realizado por la asociación IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) y la consultora PwC.

Las cifras reflejan cómo Internet se consolida como el tercer soporte publicitario en España por volumen de inversión, con un 13,9% del total, tan sólo precedido de la televisión (43,9%) y los diarios impresos (16,8%). En conjunto, la inversión en los medios convencionales ha bajado un 4,8% el primer semestre de 2011. “Internet goza de una excelente salud y se presenta como el único medio que crece”, sostiene el presidente de IAB Spain, Javier Navarro. En un año, la inversión en publicidad online en España ha crecido 2,6 puntos (del 13% al 15,6%), y se sitúa a sólo 1,2 décimas de la prensa escrita. Los expertos auguran que a final de año, internet superará a los diarios y se consagrará como segundo soporte publicitario en España.

“En este entorno podemos asegurar que el presente de la comunicación de las marcas ya es contundentemente digital“, concluye el director general de IAB Spain, Antonio Traugott. Es significativo, por ejemplo, cómo ha aumentado la publicidad en vídeo in stream, donde la inversión ha crecido un 60% (ocho millones de euros de enero a junio de este año).

En comparación con otros países, las cifras de España se encuentran en la media europea, donde entre 2009 y 2010 la inversión publicitaria en internet supuso el 15,4% del total. Con todo, quedalejos de los países más avanzados, donde la red acapara hasta el 28% de la inversión, y también de los más atrasados en esta materia, como Grecia, donde no llega al 5%.

Sin embargo, las previsiones de cara al segundo semestre del año no son tan buenas. España podría cerrar 2011 con un aumento del 10% en los gastos de publicidad online, lo que supondría una inversión próxima a los mil millones de euros.

A pesar de la debilidad actual de la economía en EE UU, la publicidad online gozar de excelente salud.

Durante el primer semestre de este año, la inversión en Internet en el mayor mercado publicitario del mundo aumentó más de un 23%, totalizando 15.000 millones de dólares, según las cifras aportadas por el Internet Advertising Bureau (IAB). De esta forma, la modalidad online representa ya un 15% de la publicidad total en Estados Unidos.

La publicidad de búsqueda encabeza la inversión en Estados Unidos, con el 49% del total, seguida muy cerca por el display (banners, pop-ups y similares), con el 37%. Ambas categorías aumentaron un 27% con respecto al primer semestre de 2010.

El segmento que despierta ahora la mayor atención, la publicidad en vídeo, se disparó a un 43% en el primer semestre. Pero con 890 millones de dólares facturados, todavía representa apenas el 6% del total de la publicidad online.

Lo que se mantiene casi igual es el alto grado de concentración que muestra ya desde hace varios años la publicidad digital. Según el informe del IAB, que prepara la consultora PriceWaterhouseCoopers, los primeros 10 jugadores, una lista que incluye a gigantes como Google, Yahoo!, Microsoft y AOL, se llevaron el 72% del total de la inversión publicitaria durante los primeros seis meses de 2011. Y los primeros 50, el 89%. El 11% restante, que incluye miles de sitios de Internet que intentan financiarse con publicidad, debe repartirse los aproximadamente 3.000 millones de dólares anuales que quedan en la “cola larga” de la publicidad interactiva.

Según Randall Rothenberg, presidente del IAB, el persistente crecimiento de la publicidad online en medio de un escenario económico preocupante, demuestra que “cada vez más anunciantes están apostando fuerte a lo digital para contar las historias de sus marcas”. Durante la semana de la publicidad en Nueva York, Rothenberg celebró las innovaciones que están ocurriendo en el marketing interactivo que, dijo, “están entregando gran valor a la industria publicitaria y a los consumidores”.

Durante el desarrollo del seminario “Experiencias en investigación en marketing y gestión” impartido en la Universidad de Jaén, dentro del marco del Máster de Marketing y Comportamiento del Consumidor, se han abordado diferentes aspectos relacionados con el actual estado de los mercados y la importancia de las estrategias y acciones para afrontar la crisis.

El reconocido doctor Wagner A. Kamakura, de la Universidad de Duke en Estados Unidos, experto en segmentación del mercado, marketing de bases de datos, métodos de investigación de mercados y autor de más de 100 publicaciones en prestigiosas revistas internacionales, quién impartió este seminario ante múltiples profesionales destacaba la importancia del marketing y de sus funciones para ayudar a la economía mundial a salir de la crisis.

En este sentido, Kamakura afirmaba que

“se debe incentivar a todos aquellos consumidores con renta y empleo a que inviertan en este momento ya que actualmente estas personas tienen miedo a invertir debido a la incertidumbre del momento, provocándose así el denominado efecto de la “paradoja del ahorro”.

Kamakura también incidía en la necesidad de crear productos innovadores para provocar la aparición de estímulos y generar una mayor confianza entre una población psicológicamente afectada por la crisis económica.

Refiriéndose al caso concreto de nuestro país, Kamakura añadía que “el indicador del desempleo en España para hablar de crisis está desfasado; el país saldrá de la crisis gracias a los consumidores, que pueden estar dentro o fuera del país”.

La recuperación del mercado de la publicidad online vuelve a ganar enteros según los datos del nuevo informe del IAB (asociación norteamericana de la publicidad), donde se refleja una recuperación de la publicidad en el medio internet tras los tres trimestres de caídas respecto a los datos del año 2008.

Durante el pasado año 2009 la inversión en el sector de la publicidad online en Estados Unidos alcanzó los 22.700 millones dólares, lo que supuso un descenso del 3,4 por ciento respecto a los ingresos generados durante del ejercicio anterior a pesar del aumento del 13,8 por ciento experimentado durante el último trimestre de 2009.

A pesar de los datos reportados durante los 3 primeros trimestres de año, las últimas cifras y el incremento experimentado durante el último trimestre de año, parecen indicar una recuperación de la inversión que apunta a mantener su crecimiento durante el presente año 2010.

En cuanto a los formatos vinculados al medio internet,  la inversión publicitaria en buscadores sigue liderando el mercado, representando un 47% de los ingresos generados ($ 2.9 billones), superando incluso los datos reportados en 2008.

Los anuncios tradicionales como los Banners y la publicidad gráfica, siguen manteniendo y experimentando un importante ritmo de crecimiento, representando así un 35% de los ingresos generados durante el 2009, lo que supone un 3% más que durante el año 2008.

La publicidad en formato video, considerado un componente más de la publicidad gráfica,  ha experimento el mayor aumento en este periodo, creciendo hasta un 38 por ciento desde el 2008 al 2009.

Randall Rothenberg, presidente y CEO del IAB, opina en este sentido que

“Internet y los medios digitales son un componente esencial para las campañas exitosas de publicidad y marketing, donde los consumidores cada día invierten más y gran parte de su tiempo”

Destacar en relación a ello, que el medio Internet en EE.UU es ya el tercer medio publicitario superando a otros medios como la televisión por cable y la radio.

El gobierno lanzó la campaña de imagen para el exterior, una pieza que lleva por título el lema “I need Spain” (Necesito España), que se espera que llegue a los 400 millones de personas en todo el mundo.

El secretario de Estado para el Turismo, Joan Mesquida, afirmó que la campaña tiene como objetivo consolidar el liderazgo español en el turismo y posicionar al país como uno de los primeros destinos turísticos a nivel mundial.

El objetivo de la campaña es llegar a 400 millones de personas, en más de 40 países distintos, superando así las expectativas de la anterior campaña, ‘Smile, you’re in Spain’, cuyo público objetivo fue de 100 millones desde su lanzamiento, en 2005.
Las distintas piezas de la campaña han sido adaptadas a cada uno de los mercados que apuntan e incluyen por primera vez anuncios destinados a la población asiática.

A pesar de no estar siendo inmune a la crisis, el marketing online está resistiendo las importantes caídas que están sufriendo otros medios. Por esa razón, los anunciantes están modificando su reparto tradicional de medios y apostarán más por la red. Según el estudio 2010 Digital Marketing Outlook, de SoDa, el 81% de los ejecutivos de marcas asegura que incrementará sus proyectos digitales en 2010, mientras que un 50% de ellos pasará parte de su inversión en medios tradicionales al online.

La prioridad máxima prioridad para más del 45% de ellos serán las redes sociales y las aplicaciones, seguidas de cerca por las infraestructuras digitales (44,5%). Está claro que los social media serán el objetivo de las inversiones, mientras que otras herramientas, como los juegos, resultarán menos importantes.

Cómo medir la eficacia de estos nuevos medios seguirá siendo un tema de gran interés este año. Para el 27,9% lo más importante será medir el tiempo que pasan los usuarios en determinados sitios, seguido de las visitas únicas de una página (23,7%) y el CTR (16%). El ROI, sin embargo, es lo menos importante para el 59%.

Fuente: marketingdirecto.com

Tras lanzar la campaña impresa y el especial online, Adidas prosigue la campaña de su colección Star Wars con un spot protagonizado por el futbolista David Beckham, el dúo Daft Punk y el cantante de rap Snoop Doggy Dogg, entre otros músicos.

Como ya ocurría en el spot viral, el anuncio recrea una de las escenas más famosas de la saga La Guerra de las Galaxias. Se trata de la primera aparición del malvado Darth Vader en la trilogía: tras apresar la nave de la princesa Leia con su tropa de asalto, entra en la nave envuelto en brumas.

En el spot de Adidas, la tropa de asalto aterriza en cambio en una calle, y es de noche. Allí, Darth Vader no se encuentra con Leia, sino con el futbolista Beckham y el rapero Snoop Doggy Dogg, el grupo de reggae Calle 13, el DJ Neil Armstrong y el dúo de música house Daft Punk. Para Adidas, la calle representa el lugar de nacimiento de la línea de vestimenta Originals.

Spot de TV de Adidas Star Wars Collection

A lo largo del año se irán presentando más spots para promocionar la colección Star Wars, según anuncia Adidas en su página de Facebook. La agencia responsable de la campaña es Sid Lee, de Montreal, Canadá.

Un modelo vestido solo con los revolucionarios calzoncillos de Unno se enfrenta a la nieve y al frío en Nuevos Ministerios dentro de un Mupi.  Es el primer MUPI viviente en la historia del street marketing creado para el lanzamiento de Unno Anatomic, los calzoncillos que salen hoy a la venta y que tienen la capacidad de

“realzar los atributos masculinos”.

Cientos de personas que pasaban por allí se han sorprendido del atractivo sobresaliente del modelo. Muchas de ellas incluso se han atrevido a lanzarle un piropo al chico y  han sido obsequiadas con los calzoncillos de Unno.  Una de las frases más sorprendentes  que se han oído fue:

“Qué rico, esos calzoncillos quitan el hipo”.

Incluso hombres han quedado admirados de esta nueva prenda de ropa interior y del atractivo del modelo, algunos han comentado que querían esa  “comodidad sobresaliente y sus abdominales”.

Con esta acción sorprendente, Unno Anatomic da inicio a  su campaña con su lanzamiento  más atrevido que marcará, sin duda, un antes y un después en el concepto de ropa interior masculina.

“Comodidad sobresaliente”

es el eslogan que la marca utiliza para describir su  nuevo producto y que promociona a través de esta campaña y de un concurso que se celebra este viernes 19 de diciembre para elegir a los representantes del Calendario Unno Anatomic 2010