El reparto de la tarta publicitaria está cambiando de orden. La televisión seguirá siendo la favorita, pero el segundo puesto está ahora muy disputado. En dos años, internet desplazará “con seguridad” a los diarios, según indicó ayer el presidente de Interactive Advertising Bureau (IAB) en España, Javier Navarro.
En sus previsiones, IAB contempla que la inversión publicitaria en internet habrá crecido a finales de año por encima del 10%. Esto supondría al negocio digital más de 700 millones de euros. En el primer semestre, los ingresos por publicidad multimedia se incrementaron en torno al 14-16%, mientras que el marketing de buscadores se embolsó un 20% más.
Navarro, director general de Havas Digital en la península ibérica, estrenó la presidencia en IAB Spain a finales de junio. El experto resumió ayer la situación general del sector y explicó algunas de las metas planteadas desde la asociación.
Por un lado, el sentir del gremio aboga por mejorar las relaciones con los anunciantes. En especial, respecto al tiempo para elaborar los encargos. Los profesionales coinciden en que una dedicación más profunda permitiría encontrar soluciones más adecuadas a cada circunstancia. También se insiste en reducir el precio del ADSL y mejorar la calidad del servicio, con lo que las campañas tendrían una mayor penetración.
Desde IAB se ha propuesto, además, potenciar los esfuerzos dedicados a investigación y formación sobre la red de redes. Así, los informes publicados por la asociación se han incrementado considerablemente, y se prevé que el número de másteres y cursos especializados aumente conforme a la complejidad y la mutabilidad del medio.
Por otro lado, se contempla la necesidad de impulsar un modelo unificado de medición de audiencias online. IAB, en colaboración con la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), pretende crear una mesa de contratación y convocar un concurso para adjudicar ese sistema en España.
Otra de las principales preocupaciones es la postura de la Comisión Europea frente a la privacidad en internet. Los asociados a IAB son contrarios a la supresión de las cookies de los navegadores. Aseguran que estas aplicaciones para el seguimiento no guardan datos personales de los usuarios, como se está sosteniendo.

Un relevo previsible
El último resumen anual de Infoadex adelantaba ya los cambios en la distribución del pastel publicitario en España. En 2009 internet fue el único de los medios convencionales cuya inversión creció, un 4,9%. El resto de soportes registró un descenso superior al 20%. Entonces, la publicidad online se embolsó 654 millones e internet se situó como el tercer soporte publicitario, copando un 11,6% del total.

Por su parte, la televisión abarcó el 42,1% y cosechó una recaudación de 2.368 millones de euros. La caída fue del 23,2% respecto al año anterior, casi 300 millones de euros menos.

El segundo mayor segmento, la prensa diaria, representó un 20,9% de la tarta, es decir, 1.174 millones de euros ingresados en publicidad. Las pérdidas ese año supusieron un 22,1%, más de 320 millones.

En cuarto lugar, la radio ocupó un segmento del 9,6%. Por detrás se encontraban las revistas, con un 7,1%, al igual que el medio exterior. Los dominicales se situaron en 1,2% y, en último lugar, el cine arañó un exiguo 0,3%.

Fuente: Cincodias.com

Los presupuestos para generar liderazgo fueron recortados drásticamente por muchas compañías el año pasado pero, ahora que la economía empieza a recuperarse y el dinero vuelve a fluir, adquirir nuevos clientes es una prioridad.

CSO Insights ha publicado un análisis sobre las tendencias claves de optimización de la generación de liderazgo en 2010. En él queda patente que el 91% de las compañías de todo el mundo declaró que aumentar la adquisición de nuevos clientes era uno de sus objetivos más importantes en la estrategia de marketing para 2010.

Basándose en la cantidad y la calidad de la ventaja conseguida, las empresas han confirmado que el email es la estrategia más eficaz, seguida por eventos en directo, registros en la página web y los webinars. La efectividad de los canales online combinada con el hecho de que la web es el primer lugar en el que los usuarios buscan información, hace que las empresas estén aumentando sus inversiones en el diseño web, el email marketing y la optimización en los motores de búsqueda.

También aumenta la inversión en los nuevos medios de comunicación, aunque los canales tradicionales sigan siendo los más efectivos.

La mayoría de las empresas que han formado parte de este estudio han afirmado que la web era el área en la que más mejoras se necesitaban, en cuanto a la habilidad de llevar a cabo las campañas. Para muchos responsables de marketing, el 51% declaró que la web no cumplía con las expectativas; en 2009, el 68% declaró lo mismo.

Además, la capacidad de los marketeros de medir su propio éxito ha afectado a su consideración de la web como un canal efectivo. Entre las compañías que no han adoptado un sistema de administración de generación de liderazgo, el 65% se declararon insatisfechas con la actuación de los esfuerzos de captación de clientes realizados en la web.

Según dice el informe “a medida que los esfuerzos de generación de liderazgo se desplazan a la red, las herramientas que ayudan al desarrollo, ejecución y seguimiento de la efectividad de las campañas se convertirán en algo que hay que tener, en lugar de algo que no está mal tener”.

Fuente: marketingdirecto.com

La eclosión de la publicidad online, ha facilitado una vía rápida a las empresas y marcas de adquirir una mayor notoriedad y visibilidad en los buscadores gracias a los ya tradicionales anuncios patrocinados.

A pesar de que esto puede considerarse una alternativa util, las estrategias de marketing en buscadores o “Search marketing” requiren de una mayor dedicación, esfuerzos y recursos.

Es evidente que las empresas que operan a través de internet buscan una fórmula para generar rápidos resultados, un proceso que puede acelerarse gracias a este tipo de anuncios. Sin embargo y a pesar de que este tipo de publicidad puede resultar eficaz dependiendo del tipo de oferta, servicio o producto, otros factores como el posicionamiento son de un valor realmente importante que no podemos dejar de lado.

En este sentido, algunos datos indican que alrededor del 70 por ciento de los internautas hace click en los resultados naturales de la primera página de los buscadores en comparación con los enlaces patrocinados.

Esto implica claramente que los resultados naturales son más confiables para los usuarios que los anuncios pagados, teniendo en cuenta además que nuestra visibilidad y posicionamiento dejarán de ser eficaces cuando dejemos de invertir en este tipo de publicidad si no contamos con una buena estrategia alternativa de posicionamiento.

La publicidad en buscadores puede resultar efectiva pero siempre dependeremos de una continua inversión que garantice al menos un mínimo retorno de tráfico o conversión. Sin embargo la fórmula más eficaz es compaginar ambas estrategias de forma inteligente.

Sin duda el posicionamiento en buscadores es una estrategia de marketing rentable, pero necesita de una planificación y unos objetivos claramente definidos. Con ellos podemos comenzar a trabajar los aspectos fundamentales que ayuden a adquirir cada vez una mayor visibilidad y una posición destacada en los resultados de búsqueda.

Sí, es cierto. Las estrategias SEO no son ninguna fórmula mágica que nos garantice rápidos resultados. Este es sin duda uno de los mitos más extendidos del “Search marketing” y quizás uno de los motivos que han generado mayor decepción entre muchos pequeños negocios y empresas.

El proceso de optimización y posicionamiento en buscadores requiere de un continuo trabajo, paciencia y seguimiento que bien aplicados darán el fruto esperado. Alcanzado los objetivos marcados entenderemos realmente el verdadero valor del posicionamiento y del esfuerzo aplicado.

Fuente: Puromarketing.com

La recuperación del mercado de la publicidad online vuelve a ganar enteros según los datos del nuevo informe del IAB (asociación norteamericana de la publicidad), donde se refleja una recuperación de la publicidad en el medio internet tras los tres trimestres de caídas respecto a los datos del año 2008.

Durante el pasado año 2009 la inversión en el sector de la publicidad online en Estados Unidos alcanzó los 22.700 millones dólares, lo que supuso un descenso del 3,4 por ciento respecto a los ingresos generados durante del ejercicio anterior a pesar del aumento del 13,8 por ciento experimentado durante el último trimestre de 2009.

A pesar de los datos reportados durante los 3 primeros trimestres de año, las últimas cifras y el incremento experimentado durante el último trimestre de año, parecen indicar una recuperación de la inversión que apunta a mantener su crecimiento durante el presente año 2010.

En cuanto a los formatos vinculados al medio internet, la inversión publicitaria en buscadores sigue liderando el mercado, representando un 47% de los ingresos generados ($ 2.9 billones), superando incluso los datos reportados en 2008.

Los anuncios tradicionales como los Banners y la publicidad gráfica, siguen manteniendo y experimentando un importante ritmo de crecimiento, representando así un 35% de los ingresos generados durante el 2009, lo que supone un 3% más que durante el año 2008.

La publicidad en formato video, considerado un componente más de la publicidad gráfica, ha experimento el mayor aumento en este periodo, creciendo hasta un 38 por ciento desde el 2008 al 2009.

Randall Rothenberg, presidente y CEO del IAB, opina en este sentido que “Internet y los medios digitales son un componente esencial para las campañas exitosas de publicidad y marketing, donde los consumidores cada día invierten más y gran parte de su tiempo”

Destacar en relación a ello, que el medio Internet en EE.UU es ya el tercer medio publicitario superando a otros medios como la televisión por cable y la radio.

Según la información remitida al registro mercantil, la compañía Google mantiene un crecimiento imparable en nuestro país, registrando en 2008 unos ingresos de 17,06 millones de euros, lo que supone un aumento del 46,79% respecto a las cifras del ejercicio anterior.

Los datos, disponibles en las últimas cuentas presentadas por la sociedad Google Spain SL, indican claramente una alta rentabilidad del negocio de Google en España gracias a su modelo publicitario del cual se deducen el 98,77% por ciento de sus ingresos.

A pesar de estos datos y según fuentes del sector, la cifra real de ingresos de la compañía en España podría ser significativamente superior debido a los diferentes procesos comerciales que podrían ser gestionados desde otras filiales internacionales, en parte, debido a que su sistema publicitario puede gestionar los clicks efectivos a través de servidores de otros países.

Según el Interactive Advertising Bureau, Google sigue manteniedo un liderazgo incuestionable, llegando a absorber el 93,3% de las visitas a los buscadores en España, lo que a nivel global ha permitido generar durante el pasado año 356 millones de euros a través de su sistema de publicidad y anuncios patrocinados.

Las redes sociales han demostrado ya en varias ocasiones que sirven para algo más que para compartir fotos y estados de ánimo con tus amigos. Twitter, Facebook, YouTube, los usuarios de estas y otras redes se están volcando por completo con el pueblo haitiano después de haber sufrido su mayor catástrofe.

En menos de dos días, se han creado más de 100 grupos en Facebook relacionados con el terremoto en Haiti. Muchos de ellos son grupos de invitan a rezar por las víctimas, pero hay muchas otras páginas y grupos como “Help Haiti Donate Now! Earthquake Disaster Relief” que han servido de puerta de enlace para dirigir las donaciones de los internautas hacia organizaciones humanitarias del país latinoamericano como Yéle Haiti fundada en 2005 por el músico local Wyclef Jean o a los portales de Cruz Roja y Unicef en EEUU.

Más de lo mismo en Twitter, en donde cada tres segundo se twitean un promedio de 20 tweets con la etiqueta #haiti. Además, fue de nuevo en la red de microblogging donde aparecieron las primeras informaciones sobre la tragedia, tal y como sucedió en el caso de la revolución iraní postelectoral. Y es en portales como Twitpick o YouTube en donde se encuentran el mayor número de imágenes y vídeos de la zona afectada.

Los móviles también están jugando un papel importante en la recaudación de fondos de ayuda. Cruz Roja en América recaudó en sólo 24 horas tres millones de dólares mediante mensajes de móviles de 10 dólares cada uno, para socorrer a los damnificados del terremoto que azotó el martes la población de Haití. Cientos de miles de personas teclearon la palabra “Haití” en sus móviles y enviaron mensajes al número 90999 como respuesta a los llamamientos de Cruz Roja para conseguir el máximo de dinero en el menor tiempo posible, según informó la organización.
La entidad está recabando desde el martes este tipo de contribuciones como el sistema más eficaz y rápido para atender la necesidades más inmediatas de los 3 millones de personas que podrían estar afectados por el desastre, según sus estimaciones. Cruz Roja ha donado otros nueve millones de dólares de sus fondos, que se unen al millón urgente liberado ayer, para atender a las operaciones de rescate y atención a víctimas del terremoto en el país caribeño.

Para ayudar
-Banco Sabadell Atlántico nº 0081-5136-70-0001194221.
-La Caixa nº 2100-2262-13-0200206814.
-BBVA nº 0182-4572-46-0208013826.
-Caja Madrid nº 2038-1052-41-6000793039.
-Banco Santander nº 0049-0001-50-2610020001

Algunas tendencias de calado internacional que marcarán la evolución de los medios de comunicación durante el año 2010, según ha publicado el periodista especializado Dirk Mantheys en Meedia.

1. Los contenidos de pago decepcionarán a muchos. La idea de que los contenidos dejarán de ser gratuitos en internet, probablemente funcionará solo para algunos medios muy establecidos o especializados, como Financial Times, Wall Street Journal o The New York Times. Pero frente a la gran masa de público, este modelo de negocio tiene pocas opciones.
2. Los productos de marca se pasan en bloque a la red. En 2010 se puede confiar en que la economía publicitaria comenzará a recuperarse. Pero el gran ganador será internet: las marcas están pasando su dinero del offline al online, se dice en Madison Avenue. El formato que más éxito tendrá será el de los anuncios en vídeo; cada vez se verán más spots concebidos especialmente para internet y con posibilidades de interacción.
3. La gran tendencia: internet móvil. En pocos años, habrá más personas accediendo a internet desde el móvil que desde los ordenadores. La tendencia se ve favorecida por los lanzamientos y esfuerzos de fabricantes como Apple, Google y Amazon; además las tarifas de navegación desde el móvil van descendiendo lentamente. Por otra parte, la publicidad móvil es cada vez más interesante e innovadora y permite llegar al target en el momento y el lugar adecuados. El único obstáculo: las ganas del receptor.
4. El iPhone será el smartphone por excelencia. A pesar de los esfuerzos de Google, que en enero lanzará su móvil Nexus One, Apple está avanzando posiciones gracias a su mercado de aplicaciones e incluso se acerca a Blackberry en cuota de mercado en Estados Unidos (30% frente al 40% de Blackberry). El perdedor de esta guerra será Nokia, al menos en Estados Unidos, aunque hoy en día es líder global del mercado con una cuota del 37%.
5. La muerte de lo impreso se prolonga a 2010. Durante 2009 han desaparecido unos 400 medios impresos, algunos con tiradas bastante elevadas. Hasta medios tan establecidos como The New York Times o Los Ángeles Times han tenido problemas y algunas ciudades en Estados Unidos ya no tienen periódico local. En otros mercados, la cosa no ha ido tan mal, pero no dejan de oírse cantos de cisne en un sector que más que nunca necesita encontrar el modo de renovarse o morir.
6. Las editoriales se concentran en productos internet Orly. Ya apenas hay grandes lanzamientos de medios impresos; la nueva aventura emprendedora tiene lugar en el territorio digital. Una palabra clave es internet Orly, referida a medios con estructura de medios impresos pero con formato exclusivamente electrónico. Los nuevos medios que surjan tendrán que ocupar nichos de mercado vacíos hasta el momento, en lugar de copiar modelos de éxito.
7. Se imponen los dispositivos electrónicos de lectura. Aunque ya existen diversos modelos en el mercado, los ebooks o libros electrónicos aun no se imponen: el precio de venta suele ser demasiado elevado como para que se popularice este dispositivo. Pero en abril, Apple lanzará su propio libro electrónico, y muchas editoriales estadounidenses se han aliado para crear una especie de kiosco electrónico con productos para estos dispositivos.
8. Arrecia la resistencia a Google. Mientras los medios no dejan de ver empeorar sus cifras, Google no deja de crecer y de presentar novedades y de arrinconar a las empresas con su dominio del mercado.
9. La búsqueda en tiempo real quedará en nada. Los buscadores están invirtiendo sumas importantes para tener acceso a la información que se publica en servicios como Twitter, Facebook o YouTube. Pero el público general no anda a la búsqueda de la más ultimísima novedad y aprecia poco estas opciones. Los buscadores no deben ofrecer más y más información, sino información cada vez mejor y más ajustada a lo que se busca.
10. Se oirá hablar de Foursquare. Aunque aun no se haya oído hablar de él, posiblemente en los próximos meses se empezará a saber qué es. Se trata de una plataforma de redes sociales basada en la localización geográfica. El lema de Foursquare es Check in. Find your friends. Unlock your city (Entra, encuentra a tus amigos, abre tu ciudad). Los usuarios pueden conocer a gente de una localidad desde el móvil y recibir consejos sobre buenos locales o establecimientos que visitar. Se trata de un nuevo Twitter para la generación iPhone.

Trabajar con Imagen Consulting a sido una decisión  acertada tanto desde el punto vista técnico como desde el humano.
Nos han orientado y ayudado durante todo el largo camino que supuso abrir Cuisine Paradiso. Perseguíamos un concepto muy concreto y ellos fueron capaces de plasmar nuestras ideas sobre la Web, sin limitaciones técnicas y con presupuestos competitivos. Como dice Borja con dinero todo es posible!!

Hoy seguimos trabajando con ellos ya que siempre hemos tenido en ellos un apoyo incondicional, se involucran y se consideran parte de nuestro proyecto. Nos mantienen informados de las nuevas tendencias, productos y servicios para conseguir que Cuisine Paradiso sea pionero, vanguardista y líder en el sector de utensilios de cocina.

Elvira Vázquez – Cuisine Paradiso
www.cuisineparadiso.com